港股异动丨体育用品股普涨 618购物节火热进行 本土品牌增长势头强劲

编辑:admin 日期:2019-06-10 10:38:05 / 人气:

618购物节正火热进行中,今年至5月止,运动服及运动鞋于阿里平台销售额分别同比增长20.6%和9.8%。阿里平台运动服鞋板块竞争格局相对稳定,前四基本被耐克、阿迪达斯、安踏、李宁占据。虽然国际运动品牌仍占据头部地位,但本土品牌占天猫运动服销售额前10中5席,运动鞋销售额前10中6席,追赶势头强劲。
国金证券发布研报指出,运动鞋服强调功能性,产品较为标准化,消费者对于官方正品的诉求会强于普通服装,品牌认知建立后用户忠诚度会不断增强。随着本土运动品牌在产品研发、渠道下沉、营销策略和供应链管理等方面的不断升级,其在年轻一代消费者心中的品牌力正在不断加强。

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